不管是屏幕还是纸张，人们阅读的场所并没有太大变化。介质的改变没有带来场所的改变，它们改变的是不同场所占用人们阅读的时间比例以及阅读方式。

以往，人们花时间最多的阅读场所可能是书房、图书馆，现在，可能是厕所、公交、电梯、床上。

以往，人们有耐心看完一部数百页的小说，现在，烦躁的互联网让你只能扫描式阅读，当你发现真正的价值时，你才会细细品味。

阅读情景的改变都是由技术驱动的，智能电子设备+互联网是改变阅读情景的两个关键。

既然人们的阅读情景已经改变，如果媒体依然坚持原有的那一套传播方式，那显然是没有出路的。

人们已经从固定时间阅读变成随时随地阅读，移动阅读的趋势是不可挡的。

所以，对于媒体来说，不改变就意味着死亡。

媒体没有选择的余地。

媒体的价值在于传播，纸张只是一种手段，这种手段不是天然存在的，是人类制造出来的，它必然会随着生产力和生产方式的改变而进化。既然技术可以改变商业，为何技术不能改变价值的传播方式？

而不管传播方式如何改变，媒体的目的和价值体现都是不变的－传播。

从这个角度来看，媒体要利用各种方式来传播并实现自身的价值，所以，移动阅读是必须要做的。

没有好的内容，不管界面和功能做得多好，媒体客户端都是耍流氓。

这一点无需过多说明。

很多媒体的移动客户端仅仅是把内容从纸上转移到屏幕上，并没有完成将“读者”转为“用户”的跨越，而我们正在努力将每个读者都变成用户。

当你出版并销售纸质杂志的时候，很多时候你只获得了销售数据，当然你还能通过一定的调查，获得读者的年龄、收入等。但是，你几乎不能获知读者是否读了某篇文章，读者是否看了某个广告，读者对一篇文章的评价如何。

而用户，则是实实在在的人，你能统计他的所有属性，知道他看了什么文章、点了什么广告，知道他在电子杂志上的一切动作，知道他的偏好……通过智能手机的一些技术手段，你还能知道用户的地理位置、机器设置等。

用户是实实在在的，当你获取每个用户的属性后，你将能针对用户提供个性化的内容、个性化的服务，设置个性化的广告。

手机作为阅读的载体，它不仅仅是显示器，手机是私人物品，手机的使用反映着所有者的偏好。所以媒体必须将思路转变，你不是在服务读者，是在服务用户。

“我是记者，我觉得我写的东西很好，你应该把文章读完。”

“我是编辑，我们的内容是很优秀的，你怎能看1/10 就关掉了？”

虽然在手机上阅读并没有在电脑上阅读那么烦躁，但人们的选择依然很多，信息过载的问题依然存在。

用户没有义务读完媒体提供的文章，用户只选择他需要的，很多时候他可能只需要看结论，凭什么要求用户将文章看完？

“我是用户，你的东西很好，但我要一点点就够了。”－这是典型的移动阅读习惯。

所以，我们在做商业价值移动客户端的时候，让编辑为每篇文章摘录或撰写1-5条140字以内的浓缩观点，这些浓缩观点放置在文章正文的前面。这些浓缩观点都是结论性的，如果用户觉得文章符合他口味，他可以往下看，看多少就多少；如果不符合，那看一些结论也不错。

我不能说我们的阅读体验做得好，但我正在不断尝试，希望将它做好。

（1）去除不必要的内容

（2）结构化地显示文章

（3）排版

不管是什么移动客户端，现在几乎都有社会化分享功能。但我认为在媒体里，商业价值的分享功能是做得相对优秀的。

前面提到，商业价值每篇文章的显示都是结构化的，其中有一个区域是浓缩观点。每篇文章包含了1-5条140字以内的浓缩观点。之所以我们将浓缩观点限制到140字以内，是因为每条浓缩观点用户都可以通过微博、短信等方式分享，如下图所示，用户只需轻滑任意一条浓缩观点，就能将其分享到社交网络。

文章片段也是可以分享的。和很多媒体客户端不一样，商业价值移动客户端里的文章内容是可以高亮选中并分享到社交网络的。如果用户想分享某段文字，那他必须能这么做，所以我们必须做这个功能。

为了让内容的传播更畅顺，每篇文章被分享出去时，都用了短链接。同时为了让内容的传播具有更高的互动性，默认的微博分享文本都会加上“ @商业价值杂志 ”，当然，用户可以删除这个部分。

没有作者就没有文章，没有文章媒体就没有价值。

所以，我们很强调作者的价值。

在商业价值移动客户端里，每个作者都有自己的专门页面，这个页面上有他的头像、职称、联系邮箱。用户可以在这个页面上查看作者的所有文章，如果他觉得这个作者不错，还可以直接给他发邮件。

比如你觉得夏勇峰写的文章不错，还是个帅哥，你可以直接向他表达你的倾慕之情。

商业价值iPhone 客户端1.0 是2010年年中推出的，现在是4.3版，每一个大版本我们都在界面上下功夫，希望能做一套好看的同时又有科技感的UI。

我们的UI 设计并没有USA Today 的好，也没有iWeekly 的精致。在体验上，我们可能永远没法做到像Flipboard 和Path 那么好。我们还在努力，但有一些原则我们是一直坚持的：

很多人都在用Read It Later 和Instapaper 这两个“稍后再读”服务，这是目前全球范围内与阅读最相关的2个服务之2。

在做商业价值客户端时，我们添加了对这2个服务的支持，我们相信价值的传播是不分平台的，如果用户想回到桌面再阅读，那我们应该为他们提供便利。

“广告”这个词在中国互联网很容易让人想起“XX男科医院”。

我们获得的是用户，不是读者。我们可以为不同的用户提供个性化的推送，这些应该叫“推荐”，而不是“广告”。

1、积分商城

2、互动广告

3、个性化推送

1、好的广告用户会主动查看

2、广告与内容必须要明确区分

3、广告不能出现在文章的段落之间

4、程序启动界面不能显示广告

5、广告的转跳页面必须适合手机查看

这没有什么好说的，中国任何社交网站都有这种措施，不同的是有些网站的敏感词列表较长，有些是超长。

在被新浪微博禁言之前，我被删过很多微博，但新浪几乎没有给我任何通知。这方面新浪要跟网易学一学，以下是我的网易微博被删帖的记录截图，一共7页，每页20条。

（点此看大图）

这是很绝的一招。

被单向屏蔽的人以为微博发出去了，在自己的Timeline 上也看到了，但关注他的人就是看不到。

如果一个人长期发包含敏感词的微博，那他很可能会被列到“审核发言”的名单里，也就是说，他的每一条发言都要经过审核人员的审核才能发出来。

可悲的是，审核人员的审核标准是“不能让网站出事”，而不是“根据当地法律法规”。

禁言的意思是，你发的任何一条微博都会显示需要审核，但实际上你的每一条微博都不会审核通过。

用一个流行的词语来说，这很“坑爹”。

一个共产党员和一个普通百姓犯罪后的结果有什么不同？

共产党员可能会被去除党席，而普通百姓可能就要坐牢了。

在新浪微博的“V”世界，如果一个“+V”的人要被审查，他可能会得到“微博小秘书”的提醒，告知这个“+V”的用户不要发什么，再发会如何如何。而普通的人，可能就会被禁言或删除帐号。

这也无需解释，我的帐号已经早早被删除了。

删除帐号你还能重新注册，对不？所以如果新浪认为你过于不和谐，不希望你再在新浪微博上活动时，他们并不彻底删除你的帐号，而是不让你用被删的邮箱注册，也不允许你重新注册之前的ID。

图片能说明一切：

人是有虚荣心的。每次有人关注你，新浪微博都会通知你，这时候你可能很自然地就会去看看到底谁关注了你。而很多时候，你会发现关注你的人不是僵尸帐号就是下面截图这些垃圾信息发布者：

他们试图通过“关注提示”这种方式来让用户主动接触垃圾信息。

上面这个截图是从我的帐号里截图的，我被和谐后又重新注册的新浪微博帐号都是从Twitter 同步过去的信息，完全不和他人互动，但这些垃圾发布者却关注了我。这说明，他们关注谁并不是因为这个人说了什么做了什么，仅仅是因为随机到这个人而已。

没错，一图胜千言。但这句话仅仅在图片与文字相关的情况下有效。

新浪微博上有很多帐号发微博的时候都喜欢且一定配上图，不管图片是否与内容相关，比如这条：

为了配图而配图，这用来形容它们是最好不过了。

某些社会化营销者养了帐号一段时间，这些帐号有了不少粉丝，于是他们就拿这些帐号来盈利了。

一种较为低劣的手段是转发一条热门微博或一张美图，并配上不相关的广告评论。比如某条热门微博里有一张美女图，转发者添加评论介绍一款价值499元的LPhone。

用户被热门微博的内容或图片吸引，同时也看了一条广告。

1、博客“谷奥”翻译了一篇文章，同时新浪科技也翻译了一篇大意相同的文章 。

2、这两篇文章有相同的翻译错误，而文章是谷奥先发的，所以可以判断新浪科技有抄袭谷奥的嫌疑。

3、谷奥在新浪微博上抗议，面对谷奥的抗议，新浪科技的@鄭峻 破口大骂“你丫就是一傻逼”：

4、在新浪科技主编甘利介入事件后，谷奥质疑新浪科技的微博被删除，并收到“微博小秘书”的“温馨提示”：

5、后来新浪总编陈彤 @老沉 指责谷奥，这条微博有数百条评论，很多评论都在质疑陈彤，然而，这条微博最终被新浪微博自己删除了：

6、随后新浪科技发新闻稿说没有抄袭谷奥，表示@鄭峻 只是用“骂了两个字母进行回应”，这篇新闻稿被关闭了评论：

7、新闻稿发出当天，谷奥的新浪微博被单向屏蔽，且内容均需先审后发。同时，谷奥又收到了微博小秘书的温馨提示：

新浪微博的字典里，似乎从一开始就把“尊重”二字过滤了。他们喜欢拉人加V，据说每个微博小管都有任务。我也被拉过四次。第一次我欣然加了，虚荣心谁没有啊？可没多久就被莫名其妙取掉，注意，我并未更改自己用户名，因此不是系统自动去V，而是微博小管人工去V，且对我没有任何知会，更别说解释了。没多久，他们又来找我加V，我想了下，又同意了，善良的人总是自我作践啊。

几周后又被人工去V，仍无知会，无解释。第三次，脸皮扎实的微博小管又来找我加V。这次我不干了，我虚荣、善良，但我不像他们一样下贱啊。我说，新浪微博你们永远别给我加那个破V了，一个注定要钉在历史光荣榜上的人，不需要瘪三来认证。放了这种狠话后，好长一段时间清静了。但就在今年初，还有编辑第四次来找我加V。这时我已经老了，无所谓了，我叹了口气，说：加我V，你去问问你们同事再说吧。

某公司A发现新浪微博上一个“+V”的帐号V，发布了一条A认为不实的且容易对A造成负面影响的微博，最重要的是，这条微博还有可能让A受到审查部门的关注。

这时公司A的某员工B就打电话给新浪微博的某个负责人S，要求新浪删除V这条微博。

最终结果是，新浪出动了“微博小秘书”，将V的微博删除了。

2010年1月春节期间。

腾讯在二三线城市强推其“QQ医生”软件。“QQ医生”具有查杀病毒、保护系统等功能，这些功能和360安全卫士非常相似。

同时，腾讯借鉴了之前360与卡巴斯基联合推广的方式，以赠送半年诺顿杀毒软件的“礼包”引诱用户安装“QQ医生”。

360大概是从这个时候意识到腾讯要来动自己的地盘，虽然QQ一直是国内最大的客户端软件，但当时已经位居第二的360已经让腾讯有了几分担忧。

2010年5月25日。

有网友在其博客称腾讯QQ官方客户端会扫描用户的硬盘，并通过大量的截图来证明自己的观点。

没有证据显示这是360操控的行为，但可以肯定的是，360在9月推出的“360隐私保护器”与这位网友的发现有关，不管是360在幕后操作，还是从这里得到了线索（把柄）。

2010年5月31日。

腾讯将QQ医生升级至4.0版本，并更名为“QQ电脑管家”，其功能与360安全卫士越来越相似，对360的威胁越来越大。

2010年7月24日。

计算机世界刊发了封面文章《狗日的腾讯》，文章描述腾讯经常抄袭他人的创意，扼杀创业公司，是中国互联网的全民公敌。

这篇文章引起了业界的共鸣与强烈的反响。

没有证据表明360参与到这篇文章的制作之中，但是这篇文章为360后面的一系列行动做了很好的舆论导向，虽然360可能真的没有在背后推动《狗日的腾讯》。

2010年9月22日。

腾讯强推“QQ电脑管家”，众多QQ用户发现，其“QQ软件管理”、“QQ医生”被自动升级为“QQ电脑管家”，安装过程中未出现任何提示。

对于360来说，这一招伤害了它极大的利益。因为“QQ电脑管家”与360安全卫士的功能非常类似，腾讯对其数亿用户强推“QQ电脑管家”，必然会受到360的反击。

2010年9月27日。

好像事先已经准备好的一样，在腾讯强推“QQ电脑管家”5天后，360发布了“隐私保护器”，这款软件能监视QQ的一举一动，告知用户QQ正在扫描你的硬盘，查看你的隐私。

当然，腾讯随即否认侵犯用户隐私。

有网友发现，360所谓的“隐私保护器”其实就是一个“抹黑”QQ的工具，因为只要将任意文件改名为“QQ.exe”，隐私保护器就会去监视这个“QQ.exe”的一举一动。

360隐私保护器只是告诉了用户QQ在侵犯用户的隐私，但并没有给出解决方法。

2010年10月29日。

360推出蓄谋已久的“扣扣保镖”。据360介绍，这款软件能保护用户的隐私，并能给QQ加速。

所谓给QQ加速，就是卸载哪些QQ附带的功能，比如QQ弹窗、QQ广告、QQ音乐、QQ宠物、QQ秀。这些操作不是扣扣保镖自行操作的，而是需要用户自己来选择。

显然，被360“加速掉”的这些组件，都是腾讯重要的盈利和推广渠道，腾讯显然不会就此罢休。

2010年11月初。

双方进入了持续的口水战。360在隐私方面做文章，而腾讯则表示扣扣保镖是非法外挂，是侵权产品。

双方分别将对方告上了法庭。

在不久前，发生了一件有趣的事情。

据《法制晚报》10月18日报道：

2010年11月3日晚。

大战爆发。腾讯使出了一招绝招，使用弹窗、门户头条等方式来给用户广播“致广大QQ用户的一封信”，腾讯写道：

腾讯企图挟持用户，来置360于死地。

这时，有网民质疑：腾讯不是声称不扫描用户的硬盘吗，怎么知道用户安装了360？（实际上腾讯后来是承认扫描的，措辞是“为了用户的软件升级”）。

2010年11月3日晚。

周鸿祎显然是久经沙场的将军，他不可能想不到腾讯会使出前面的“绝招”。于是360迅速推出了“Web QQ客户端“。这款客户端其实是一个浏览器外壳，用户启动程序后会自动打开 http://web2.qq.com 。

360企图用Web QQ的方式来对付腾讯来自客户端的封杀。

2010年11月3日晚。

显然，Web QQ客户端这一招是不会凑效的。因为Web QQ的服务器在腾讯那里。360再怎么做，腾讯都可以让用户不能登录。

在360推出Web QQ客户端后，腾讯关闭了Web QQ，并将页面转跳到“致广大QQ用户的一封信”。

2010年11月3日晚。

在没有任何预告、官方新闻的情况下，360将“扣扣保镖”撤出了360.cn的首页，并关闭了该产品的介绍页面。现在，用户无法在360网站上找到扣扣保镖。

没有人完全知道360为什么这么做，我认为，周鸿祎是想到腾讯会赶尽杀绝的。

对于扣扣保镖下线，360大可以说是为了QQ用户着想，让他们可以重新登录QQ，360不是想和腾讯战斗，而是为用户的利益而战。这样，360可以再次站在道德制高点。

事实上，360已经站在道德的制高点了，腾讯今天晚上还去新浪微博开了官方帐号，引来的是一堆批评，没有多少人支持它。

2010年11月3日晚。

在扣扣保镖下线后，360发了一篇公关稿：《反抗QQ霸权，需要你的力量！——360致网民的紧急求助信》，呼吁用户抵制QQ，请求用户3天内不登录QQ抗议腾讯不尊重用户的行为。

2010年11月3日晚。

腾讯发布和解条件：

我在想，隐私保护器并没有影响QQ的运行和盈利，那只是揭露QQ“窥私”的工具，腾讯要求360撤下隐私保护器的用意何在？是否间接承认QQ侵犯用户隐私？

直至我写到这里，360还未公开回应。

据我所知，明天（11月4日）早上9点，腾讯会在北京召开记者发布会，估计这次发布会的车马费应该不少。

360使用“扣扣”来谐音“QQ”，避免使用“QQ保镖”这个名字，规避了一些侵犯商标权之类的法律风险。

“珊瑚虫QQ”、“飘云QQ”等因为是小团队制作的，在法律的角度上考虑得没有360周到。

扣扣保镖的每一步操作都需要用户自行勾选，软件本身不会修改用户的QQ程序。

如果腾讯说360侵犯QQ软件的著作权，360可以说那是用户侵犯的，360没有强迫用户使用扣扣保镖，用户是自己下载、自己选择要做什么的。

传统意义上的外挂是需要和被挂的程序一起运行的，但扣扣保镖不需要和QQ一起运行。用户只需要在扣扣保镖里设置好，启动QQ就可以了，以后甚至都不需要再启动扣扣保镖。

作为QQ游戏的最大竞争对手之一，盛大游戏在9月30日发布公告：

作为QQ旋风最大的竞争对手，迅雷CEO邹胜龙表示：

作为360的老仇家，联合了遨游、可牛、百度、腾讯发布了联合声明抵制360。

同时，金山携手卡巴斯基指出360软件存在重大安全漏洞。

可牛和360也是有过过节的，在360推出扣扣保镖后，可牛马上宣布将推出”361特警“，声称能让360安全卫士加速。

可牛应该是瑞星后又一娱乐接班人。

当360第一次指责QQ扫描用户文件时，腾讯否认。

当360第二次指责QQ扫描用户文件时，腾讯声称QQ扫描用户的软件是为了保护用户的电脑安全。

当360找到所谓的“超级黑名单”后，腾讯表示QQ扫描用户的软件是为了让QQ电脑管家能更好地管理和升级用户的软件。

在这3次公关战里，腾讯不断自我否定，从来不正面面对隐私问题，甚至，它更多地发布一些攻击360的负面稿件，试图用打击对手的方式来掩盖对方的指责。

另一方面，腾讯的公关稿措辞也过于保守，毫无新意，语言也不活泼，读之无味。而360的公关文，则动之以情，总能触及到用户最关心的点，而且有时候还提供一些茶余饭后的话题。

面对扣扣保镖的攻击，腾讯使出了挟用户以卸360这一终极绝招。绝招的意思是，绝对是一昏招。

面对擅长于打民心牌、行动迅速、公关能力强的360，腾讯可以说在策略上一步一步走进360的圈套。

腾讯在整个反击的过程让我感觉是没有计划的、没有预案的，是看到360做出什么，它才匆忙做出回应。

但360显然每一步都是计划好的，这从前面的讨论已经看出来了。

当360指责腾讯侵犯用户隐私时，腾讯没有正面回应，反而不断攻击对手。这是它第一次失去民心的地方。

当腾讯使出挟用户以卸360这一招时，我看到各大微博上的讨论非常激烈，大多数人都不认同腾讯的做法，并认为腾讯不尊重用户。

另一方面，从网易、搜狐、新浪关于腾讯大战360的新闻评论可以看出，大多数人是不支持腾讯的。虽然360可能投入了大量五毛党来打网络舆论战，但是，我相信还有很多人是在表达自己的观点，真实的网友是存在的。大的舆论方向是：腾讯和360都不是好人，但腾讯更坏。

图：网易上的投票

腾讯这一步完全错误。

Gtalk、MSN都是很好的QQ替代品，在IM工具上，我更喜欢Gtalk，因为Gtalk不需要安装任何软件，在Gmail里即可使用，它不会扫描你电脑，在Gmail里你还能用Gtalk进行语音、视频聊天，Gtalk没有会员制，但你的所有的聊天记录都可以保存在Gmail里。

Web QQ是腾讯开发的网页版QQ，功能比较齐全，有私聊和群聊功能。

但目前腾讯为了对付360，关闭了Web QQ。

如果你喜欢使用客户端软件登录QQ，可以考虑使用pidgin，它是目前做得不错的第三方多帐户聊天工具。

1、慎用国内的服务，尤其是那些需要输入你的手机号、身份证号之类的服务。

2、如果非要填写隐私资料，能填假的就填假的。

1、将 Root > SearchProviderList > Item 0 > SearchURLTemplateChina 中的 google.cn 改成 google.com 。

2、将 Root > SearchProviderList > Item 0 > TopLevelDomains > CN 的值改为 com 。

将 Root > CN 的值改成 com 。

很多人抱怨Google Wave不够稳定，实际上从我从去年6月开始使用Google Wave，直到现在，每一次打开Google Wave，它几乎都会崩溃一次。

在线协作对稳定性的追求高于人们对其它产品的追求，而Google Wave恰恰在稳定性上无法满足在线协作的需求，这是Wave被冷落的最重要原因之一。

作为协作工具，Wave过于简单。

Zoho、Google Docs都是很好的在线协作工具，它们的功能很强大，虽然需要一定的学习成本，但它们能满足在线协作的各种需求，于是它们能赢得用户的青睐。

相比之下，Google Wave在协作方面的功能非常简单。不能绘图、不能计算、不能分享、不能排版……下面的截图对比了Google Wave与Zoho Wirter的工具栏：

互联网让人变得比以往更急躁，多一秒的等待时间都可能让用户愤怒地关闭浏览器。一个连接与响应速度快的服务能给用户带来愉悦的体验。

稳定是成功的基础。一个服务可以偶尔不稳定，比如Twitter偶尔出现大鲸鱼，但不能一直不稳定，否则用户体验无从谈起。

Twitter很简单，用户花很少的时间“自学”就能使用。

Facebook看起来有点复杂，但除了“中国国内上Facebook教程”之外，鲜见其它教程。这说明用户在Facebook上也不需要花大量时间来学习如何使用。

产品的设计必须是足够简单、学习成本足够低，除非它本身就为专业人士打造。

我认为，一个好的产品应该是能解决“一个问题”的。它首先是解决“一个问题”，进而再考虑解决其它问题。如果一开始就考虑解决所有问题，那这个产品对于用户来说就是太复杂了。

一个清晰的定位是非常重要的。我们的产品究竟是什么、为谁而做。一旦路线确定了，就按照这一条路做下去，除非这条路没有解决用户需要解决的问题。让我们看3个例子：

• Twitter将自己定位于介于博客与SNS之间的传播工具
• 网站导航的用户定位是互联网新手
• 立体巴士解决了交通堵塞的问题

Twitter对自己有清晰的定位，网站导航对用户有清晰的定位，立体巴士对要解决的问题有清晰的认识。

确定了某条路线，却在路上左右摇摆，连自己都不知道自己在做什么、为谁而做，这个产品最终不会成功。

苹果为iPhone 4拍的广告强调了视频通话功能–Facetime，或许对于一些人来说，多任务、高清屏幕、A4处理器更重要，但苹果却一直强调Facetime，乔布斯还在iPhone 4发布会上即时演示了Facetime。对于苹果来说，iPhone 4的推广重点在Facetime。

当Chrome刚推出时，很多人都说，Chrome很快。“快”是Chrome的重点，也是大多数用户最关心的一点。

Google Wave的重点是什么？我说不出来，恐怕Wave团队也很难说出来，因为他们想把所有组件都做好，结果所有的都做不好，人们也看不出他们究竟想把重点放在什么地方。

在很多时候，如果你的产品只有一个卖点，用户可能更容易记住这个产品。

如果一个产品看着没有前途，那就放弃它吧。

Google Wave推出刚一年，就被Google放弃了。这是一件好事，如果一个产品用户不喜欢，团队也搞不清自己在做什么，那为什么不放弃这个产品，将精力投向其它地方？

我先给大家讲一个故事。1793年，英王乔治三世派出马戛尔尼勋爵率团来华。表面的目的是为乾隆皇帝补寿，实际上真正的目的有两个：一是通商，二是传教。但是他们遇到了一个麻烦——皇帝坚持他们要行三跪九叩之礼。马戛尔尼说：行礼没有问题，但是根据对等原则，中方必须派和他们特使同等官阶的大臣，向英王乔治三世的画像行三跪九叩之礼。乾隆指示下属“详加开导”：中国是天朝大国，天子雍容大度，朕体恤洋人有打绑腿的习惯，恩准行跪拜礼时解开绑带，拜完了再穿上。这次出访的结果是不欢而散。那么为什么呢？为什么要坚持行三跪九叩大礼呢？原因是中国是“天朝”，天朝的天子是“万民之主”，“普天之下，莫非王土，率土之滨，莫非王臣”，尔国国王来此亦要躬行此礼，何况你一大臣乎？

从这里就看出当时的中国人，他们的中国观和世界观是统一的，只有一个天下，也只有一个天子。这种中国观和世界观被鸦片战争无情的打碎了。鸦片战争以后，《南京条约》里面一条规定，以后两国公文来往应称为“照会”。这不是外交惯例么？那以前叫什么呢？以前叫“上谕”。我就在想，他们当时是不是还要派一个太监，过来给外国使节们“下旨”：“奉天承运皇帝诏曰：尔等不远万里而来，十分辛劳，赐烤鸭一只，钦此——”。（笑声）

我们中国人是通过不平等条约学会了与别人平等交往，但接下来就是丧权辱国了。有两件事给了当时的中国人强烈的刺激，一是甲午中日战争，我们居然被“倭寇”给打败了；二是巴黎和会。甲午中日战争虽然屈辱，毕竟我们是战败了，可是一战我们是战胜国啊？巴黎和会上把国家分为三等，不同等级国家派的代表数量有差别，一等国五人，二等国三人，三等国两人。我们以为自己当然是一等国了，派了五个代表过去，到那儿一打听才发现原来是三等国。没办法，只好五个代表轮流开会。我们连当时的巴西和比利时都不如，人家一开始也被划分到三等国，后来经过“努力争取”，变成了二等国。这两件事给当时中国人的刺激太大。他们告别了过去的“天下梦”， “中国梦”开始了。

“中国梦”的主题当然是“强国”。我们当时处在被欺侮，被蹂躏的状态下，必须获得自主。那么怎么强国？怎样叫强国？什么叫强大的国家呢？我们当时的一些先贤，他们站在了一个比较高的角度上来看这个问题，得出了后人看来是正确的结论。这些人，比如徐继畲、郭嵩焘、谭嗣同，他们共同的观点是：一个强大的国家，不仅是船坚炮利，不仅是财大气粗，还要政治文明，道德高尚。这样的国家才配叫强国，这样的国家才可以成为强国！（掌声）

可是如何去实现强国梦呢？先贤们给出的答案是：像西方人一样实践儒家社会的影响。他们有这样的说法：世界上的强国，三代之前是中国，（对他们来说）此刻是欧美。为什么？ ——因为先人创造的文明被败家子给丢光了，被外国人拿去发扬光大了。

• 你看西方的“虚君共和”，不正是我们孟子的“民贵君轻”么？
• 你看西方的民主制度，不正是《礼记》里面的“选贤任能”么？
• 你看西方议会里的议员，不正是我们“为民请命”的乡绅么？
• 你看美国的那个华盛顿，不正是我们“禅让天下”的尧舜么？（笑声）

当时说英国是“法度严明，仁义兼至，富强未艾，寰海归心”，依我看这就有点走火入魔了。那不是靠仁政换来什么“寰海归心”，殖民地都是强抢过来的。还有人说西方人礼让，守秩序，这不就是中国传统的礼教么？错。西方人是礼让，守秩序，但是和中国不一样啊：西方人礼让那是“女士优先”，中国是“领导先走”！（笑声，掌声）

再说西方还有很多概念没办法套到中国的传统上来，那是西方自己创造的概念。

• 三权分立对应什么？——三省六部？（笑声）
• 政党轮替对应什么？——改朝换代？（笑声）
• 宪法对应什么？——《四书》《五经》？（笑声）

你说咱这判案都依靠儒家经典，判断是否违宪，法官去念“关关雎鸠”？（笑声，掌声）另外最高法院，根本没有可以对应的。所以说，当时人们对强国梦的看法，是有点走火入魔的。但是我们不应该苛求先贤。我们应该看到，在当时没有人告诉你这个路该怎么走，他们能想到这一点已经很不容易了。当我们今天向中国梦的践行者致敬的时候，要不忘先贤，不忘记他们做过的努力。（掌声）感谢你们献给先贤的掌声。

马克思在《路易· 波拿巴的雾月十八日》中写道：“人们自己创造自己的历史……是在直接碰到的、既定的、从过去承继下来的条件下创造。一切已死的先辈们的传统，象梦魔一样纠缠着活人的头脑。……恰好在这种革命危机时代，他们战战兢兢地请出亡灵来给他们以帮助，借用他们的名字、战斗口号和衣服，以便穿着这种受崇敬的服装，用这种借来的语言，演出世界历史的新场面。”那么当我们要变革的时候，我们就要回头看，鸦片战争之前我们有什么梦？中国人有什么梦？——“天下梦”。“天下梦”后来变成了“中国梦”，这两者的区别是：

• “天下梦”说的是人类怎么样，“中国梦”说的是中国怎么样。
• “天下梦”是“社会梦”，“中国梦”是“国家梦”。

这个“天下梦”的概念又分成两个，就是“大同”和“小康”。

• “大同”是天下为“公”，“小康”是天下为“家”。
• 具体体现在政权轮替和权力交接上，“大同”是禅让制， “小康”是世袭制。
• “大同”和“小康”最重要的区分是看权力归谁：“大同”是说天下是“公器”，天下为“公”。

那么很显然，西方各种政治制度里，美国的共和联邦制，好于英国的虚君立宪制，又好于日本的实君立宪制。共和联邦最接近我国的“大同”理想。那么清王朝就不这么看了，他们认为日本的最好，国家要有一个“万世一系”的君主；维新派主张学英国，革命派就主张学美国。

实际上呢，

• “大同”是我称之为由部落联盟向国家联盟过渡的阶段，是文明的开端；
• “小康”是西周到春秋这段时期，周公的理想。

什么理想呢？就是由宗法、封建和礼乐构成的。宗法是社会制度，封建是政治制度，礼乐是文化制度。要做到以人为本，以德治民，以礼为序，以乐促和。

• “大同”是“无忧无虑”，
• “小康”是“有德有序”。

所以孔子说“吾其为东周乎！”就是“大同”回不去了，退一步，回到“小康”总可以了吧？但是不可能。秦始皇建立了一个统一的王朝，从此“百代皆行秦政制”， “有德有序”也不行了，老百姓很难过上安生日子。

那怎么办呢？开始做第三梦，“治世梦”。“治世梦”就是天下大治，风调雨顺，国泰民安，政通人和。实现“治世梦”要靠谁呢？首先得靠老天爷实现“风调雨顺”，然后“国泰民安”和“政通人和”主要依靠三种人：圣君、清官和侠客。

• 圣君又分成两种，仁义的叫“仁君”，明智的叫“明君”，又仁义又明智的那就叫“圣君”了。
• 没有“圣君”怎么办？还有“清官”。
• “清官”也没有，就只能靠“侠客”了。都希望侠客半夜入衙取贪官首级嘛。（笑声）

所以你看为什么《三国》这么流行？那里面圣君、清官和侠客都齐了。刘备是圣君，诸葛亮是清官，关羽张飞是侠客。这叫“三个代表三个梦”。（笑声，掌声）但是往往就连“侠客梦”都做不成了怎么办呢？只好读武侠小说。（笑声）从“大同梦”一直做到“侠客梦”，这叫作越来越没有指望，金庸先生大行其道并非没有原因的！（掌声）

到了1949年，有了一个新版本的中国梦，这个中国梦的主题是“大同”，标志性的表现是“人民公社”。人民公社这个东西——哦，不是东西。（笑声，掌声）嗯，人民公社这个 “新生事物”，（笑声）它很符合“大同”的精神。你看大同是

• “财货不必藏于己”——猪啊羊啊都交公了，劳动不为己，
• “老有所终”——有敬老院，
• “幼有所长”——有托儿所，
• “鳏寡孤独废疾者皆有所养”——有五保户。
• 它还说“故人不独亲其亲，不独子其子”——集体生活，
• “路不拾遗，夜不闭户”之类就不说了。东西都交公了，自己什么都没有，闭什么户啊？（笑声）

人民公社的代表就是大寨，在当时人们心目中那就是“人间天堂”。——（看看讲台）怎么没人送水？（笑声，掌声）当年有一首歌，我也会唱，讲大寨的，是这么唱的：

——那真是“社员梦里都笑声甜”啊。不过后来我一想，这歌词里唱的不就是我们现在要建设的“社会主义新农村”么？（笑声）这个梦确实是“中国梦”，但它的源头不是儒家，是墨家。墨家讲究两个方面，一是“兼爱”，一是“尚同”。

• 在劳动生产方面，讲究各食其力，按劳取酬；
• 在人事任用方面，讲究各尽其能，能上能下；
• 在社会关系方面，讲究互敬互爱，平等兼爱。

（中间有一两句话漏记）村民意见不统一，就听村长的；村长意见不统一，就听乡长的；乡长意见不统一，就听大夫的；大夫意见不统一，就听国君的；国君意见不统一，就听天子的。这是“民主集中制”。（笑声）

所以墨家和社会主义有相似的地方。墨家弟子都生活得很简朴，“以裘褐为衣，以跂蹻为服。”穿着粗布衣服，穿草鞋，下地干活。这墨者不就是当时的“知识青年”么？（笑声，掌声）到了汉代“罢黜百家，独尊儒术”以后，儒家就变成了“公开的执政党”，法家是“暗中的执政党”，道家是参政议政的“在野党”，墨家变成了“地下党”。（笑声，掌声）

所以毛泽东应该说他采用的是道家的理论。但是毛泽东他自己不这么说。他说过一句话，说自己是“马克思加秦始皇”，是社会主义+法家思想，那这就跟晚清诸贤不一样了，他们是资本主义+儒家思想。那么毛泽东他也有梦。他的梦分成“大同梦”和“强国梦”。“大同梦”更多来自墨家，“强国梦”就不能靠墨家了，得靠法家，讲斗争。先秦诸子，墨家讲究逻辑，儒、道、法讲究矛盾。而讲究矛盾的里面，儒家讲究矛盾的统一，道家讲究矛盾的转化，只有法家讲的是矛盾的斗争。法家的哲学就是斗争的哲学，毛泽东的哲学也是斗争的哲学。

（大意：我们做过那样的“大同梦”，但却并没有如愿以偿的圆梦，反而是十年文化大革命，付出了沉重的代价）那么我们有必要对这样的实践做一个反思。 文化大革命和“大同”都讲的是一个“公”字，但“大同”的“公”指的是公权力，文革的“公”是财产上，更是精神上的公有化。 在法家看来，个人不存在个性问题，它是工具和机器。这和《共产党宣言》里面所说的不一样，《共产党宣言》里面这样说：共产主义社会“将是这 样一个联合体，在那里，每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件。”有一位叫做金观涛的学者曾经做过专门的检索，结果表明“民主”“共和”这样的概念很 早就被引入中国，但是“个人”“个性”这样的词直到“五四”以后才被介绍到中国。

其实如果说起我们传统观念中最早主张个人的权利和自由的，我觉得是道家的杨朱——这里要做一个植入广告，你们可以去看我写的《我山之石》，那里面我 提出了一个观念，就是杨朱的理论是中国历史上第一部《人权宣言》。这样，同样是“大同梦”，道家的是个人主义，法家的是集体主义，儒家的是折衷主义。这叫 做“一个梦想，各自表述”。（笑声，掌声）

说到这里我想给大家说一个我年轻时候的事情。以前中学校园流行喇叭裤，就是上窄下宽的设计，然后当时有个说法叫“问题青年”，形象就是穿喇叭裤，戴蛤蟆镜，手里提着一个收录机，一边走一边放邓丽君的歌：“路边的野花，你不要踩~~~”（笑声）。那个时候学校的老师也是非常郑重的做思想政治工作的，看到学生穿喇叭裤，品行不端，不能不管啊，他们就贴了一个标语：“喇叭裤能吹响向四个现代化进军的号角吗？”（笑声）然后有学生在底下贴了一个条： “什么裤子吹得响？”（笑声，掌声）

我想说，这就是干涉个人权利和个性自由的表现。我们的先人向往美国式的民主共和，但是讽刺的是，美国恰恰是资本主义世界里最重视个性自由的国家。改革开放以来，我们获得了很多成绩，但开放最彻底，成果也最显著的地方是哪里呢？——是广东。为什么？就是因为广东对个人权利和个性自由的（加强语气）尊重！（掌声）

正是这种尊重，才成就了“广东经验”，没有这样的“广东经验”，就没有这样的“南方视角”，（掌声）没有这样的“南方视角”，就没有现在的南方报业集团，也没有现在的《南方周末》！（掌声）

尊重个人权利和个性自由，（加强语气）离“大同”最近！（掌声）

我们做的“中国梦”，最本质是要让“人民”幸福。而我们不能忘记的是，“人民”是由无数有生命的个人组成的，是（加强语气）人格独立，意志自由的个人！（掌声）

我们说要建设一个强国，那么这个强国里，我话不能随便说，衣服不能随便穿，饭不能随便吃，（加强语气）这样的强国我要它干什么！（长时间热烈的掌声）

（从这里开始光顾着鼓掌了，没有记全）

（大意：法家抑制人们的个性自由，贯彻法家思想的秦朝二世而亡）（加强语气）活该！（热烈的掌声）

（大意：一个抹杀了个人意志的政权将会变成一台没有感情的机器，一台“杀人的机器”）（掌声）

我们改革开放30年来最大的进步，就是我们有了选择的自由。我们能选择了，也敢选择了。我们经历了两次解放的过程，第一次是“五四”，让中国人可以自由恋爱，“我的恋爱我做主”；后来是改革开放，让中国人可以自由择业，“我的职业我做主”。这两个“我做主”，归根结底都是尊重了个人的意志，“我的权利我主张”，“我的事情我做主”！（掌声）

我们现在的“中国梦”，就是可以不再集体做梦，可以不在同一个体制下，同一个框架里做梦，可以随便做梦，想怎么做梦就怎么做梦，甚至可以（着重）同床异梦。（掌声）

我们中国人，几千年来，做了三个梦：天下梦，国家梦，（停顿）个人梦。天下梦就是大同梦，国家梦就是强国梦，个人梦就是幸福梦。这些梦是互为前提，彼此成全的。（大意：追求个人的幸福，就是为国家的强大做贡献；反过来，要想追求国家的富强，就必须保证个人的全面发展）中国的道路，不是理论问题，是实践问题。（大意：需要通过人的个性解放，实现社会的进步，国家的富强，人民的幸福。）

（结束）